Turismo de Bodas

Segmento de Bodas en Huatulco

Por: González Ramírez, Brenda Lizeth

       López, Fabián, Milca Anahí

       López Hernández, Anahí

DESCRIPCIÓN

El turismo de romance es definido como todo aquel viaje que se realiza con un motivo especial en la vida de pareja, ya sea para la formalización de un compromiso, despedida de solteros, bodas, lunas de miel, aniversarios y renovación de votos.  

Debido a que dentro de este segmento de turismo se encuentra el de bodas, es importante hacer mención de las bodas de destino, las cuales son el sub-segmento líder o más lucrativo del turismo de romance. Se entiende a las bodas de destino como aquellas que se efectúan ya sea en su país o en el extranjero, en el que además, implica que la pareja y sus invitados se desplacen.  

Anteriormente se creía que este tipo de bodas solo podían ser exclusivas para parejas con altos ingresos económicos y celebridades, debido a los altos costos que implicaba realizarla. Sin embargo, en los últimos años se ha hecho accesible a muchas otras parejas, pues ahora una boda de destino no necesariamente  conlleva un gasto excesivo, incluso puede ser más económica que una boda tradicional y al mismo tiempo brindar unas vacaciones para los novios y para los invitados, que regularmente son grupos de pequeñas cantidades.

En cuanto al impacto que genera este tipo de segmento, es importante resaltar que el país recibe 23 por ciento de la demanda del turismo de romance a nivel mundial y los principales destinos para este segmento en México son: Riviera Maya, Cozumel, Cancún, Los Cabos, Puerto Vallarta, Mazatlán, Yucatán y Oaxaca, entre otros, los cuales en su mayoría son destinos con clima cálido.

EXPLICACIÓN

Los turistas en el segmento de bodas son personas alegres, apasionados, sensibles, emocionados, románticos, entusiastas e ilusionadas por tener una boda maravillosa y de ensueño. La boda al ser un momento especial y único en la vida de las parejas, adquiere los diversos comportamientos mencionados anteriormente. La siguiente tabla se desglosa las diferentes tipologías de turismo aplicados en este segmento:

Tabla 1. Tipologías según el segmento de bodas

Junq	Extroversión
Heymans-Le Senne	Apasionados
	Sentimental
	Sanguíneo
Plog	Psicocéntricos
Cohen	Vacationer
	Turista sedentario
Pearce	Turista de calidad
Yiannakis-Gibson	El amante del sol
Nuevas tendencias de los “nuevos turistas”	Los veraneantes
	Los familiares
	Los organizados
Alfonso Durán	Reflexivo
	Paciente

Fuente: Elaboración propia con base a Montaner, 2002.

Aplicación de las teorías de motivación de viaje

Teoría de  Plog

Estos turistas son psicocéntricos puesto que los lugares preferidos para la realización de la boda son en los destinos de sol y playa, lugares que son accesibles por su infraestructura y equipamiento turístico. Además de que estos destinos tienen un ambiente familiar por lo que se sentirán seguros de llevar a cabo sus actividades.

·         Teoría de Pearce

Este segmento por lo regular son turistas de calidad, pues las parejas eligen los mejores elementos para que su boda sea perfecta, es decir, solicitan los escenarios más bellos, clima cálido, destino romántico, playas bellas, etc.

·         Teoría de Crompton

En esta tipología los turistas son motivados principalmente por las oportunidades que el destino de sol y playa les brindan para desarrollar la boda y sus necesidades psicológicas. Estos corresponden a los factores de push o empuje que hacen referencia a la huida de un determinado ambiente, regresión, relajación, prestigio, entre otros.

PREDICCIÓN

Para el segmento de bodas hay ciertos elementos importantes que consideran las parejas al seleccionar un destino las cuales se desglosan a continuación: 

•      Escenarios bellos
•      Facilidad de acceso
•      Accesible (económicamente)
•      Clima cálido
•      Destino interesante y atractivo
•      Destino romántico 
•      Destino exótico
•      Atractivo cultural e histórico
•      Variedad de actividades
•       Diversión
•      Variedad y calidad de hoteles
•      Gastronomía
•      Hospitalidad
•      Facilidad de organización
•      Un lugar familiar para los novios

En México el destino preferido es Cancún pues posee la mayoría de elementos anteriores.

Destinos mexicanos preferidos para realizar bodas destino. FUENTE: México Wed-Sectur, 2009.

Huatulco podría ser unos de los principales destinos de boda si contara  con la gran mayoría de los elementos anteriores, es decir, si trabajara en tener una promoción adecuada,  una mejor accesibilidad y mayor número de vuelos internacionales directas, con esto lograría posicionarse ya que cuenta con los factores esenciales como el clima, los atractivos naturales y paisajísticos, así como hermosas playas que cualquier pareja desea. 

Además de contar con diversas actividades de recreación turística que puedan realizarse en parejas, tales como: Deportes acuáticos, Surfing, Kitesurfing, Paracaídas, Nado con delfines, Paseo en lancha, Snorkel, Tours culturales.

CONTROL- PRODUCTO TURÍSTICO

Objetivo

• ·         Fortalecer la oferta del segmento de bodas en el destino de bahías de Huatulco
• ·         Diversificar la oferta que existe en el destino
• ·         Aumentar la experiencia de los clientes en la planeación de sus bodas

Estrategias

Crear un producto turístico “wedding tour”, dirigido a las parejas que desean involucrarse en la planeación de sus bodas con el fin de elegir los mejores elementos según sus gustos y preferencias. Además, de que las parejas obtendrán una experiencia más significativa.

Acciones

El producto turístico “wedding tour” estará compuesto por:

• ·         Recorridos a los principales hoteles de la localidad; tales como: el Barceló, Dreams, las Brisas, etc.
• ·         Recorridos  guiados a las iglesias y capillas
• ·         Recorridos a las principales bahías y playas de Huatulco

Los recorridos estarán guiados por un experto que mostrará cada una de las locaciones y será el encargado de explicarle a las parejas como aprovechar al máximo los escenarios para que ellos puedan elegir el que más les agrada. La duración del tour será de dos días y una noche con hospedaje y desayuno incluido.

Fuentes de consulta:

MEXICO Wed S.A. DE C.V. ; SECTUR. (2009 ). Diagnostico de la oferta . Obtenido de http://ictur.sectur.gob.mx/pdf/estudioseinvestigacion/segmentosyproductos/publicacionesexternas/diagnosticobodas.pdf

Psicología & Turismo: Descarga en PDF: Diagnóstico de la oferta MÉXICO Wed